Paso	Eje de análisis	Eje operativo
Generar una unidad de significación	1. Insumos físicos 2. Entorno de significación 3. Estructura de valor 4. Unidad conceptual	1. ¿Qué insumos básicos sustentan el producto? El insumo básico que lo sustenta es la cinta fílmica que sirve como documental de la cultura mexicana y del mundo. 2. ¿Qué elementos conforman el entorno de significación? 3. ¿Qué promesa desarrolla y qué características diferenciales tiene el producto? Promete una eficaz preservación del material fílmico y promoción de la cultura 4. ¿Cuál es la definición conceptual del producto? Preservación, catalogación, exhibición y difusión del cine en México.
Comunicar para las circunstancias	1. Decisiones objetivo 2. Circunstancias decisión 3. Factores diferenciales 4. Factores competencia	1. ¿Qué decisiones es necesario generar en cada sector? Se deberá tomar decisiones siempre tomando en cuenta al público meta y el corazón ideológico de la institución, también en coordinación con todos los sectores, así, si un departamento realiza actividades, los demás departamentos no serán excluidos ni afectados. 2. ¿Qué promete la propuesta para cada circunstancia de decisión? 3. ¿Cuál es el aporte diferencial de la propuesta en cada sector? 4. ¿Contra qué factores compite la propuesta en cada sector?
Gestionar significados	1. Decisiones discursivas 2. Decisiones técnicas 3. Decisiones logísticas 4. Decisiones de estrategia	1. ¿Cuál es el mensaje en cada sector? Cada sector debe tener objetivos específicos para lograr el objetivo general. 2. ¿A través de qué soportes se va comunicar en cada sector? A través de la comunicación formal e informal. 3. ¿Qué procesos son necesarios para sostener estas comunicaciones? Todos los empleados necesitan contar con los canales adecuados, es decir para los memorándum o mensajes vía internet, deben al menos contar con un celular que tenga acceso a internet. 4. ¿Cómo se va a registrar / medir el impacto de estas acciones? Si los empleados se enteran de todos los procesos a realizar, esas actividades tendrán éxito al igual que cada empleado.